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为什么卡地亚用猎豹做广告的主角
2021-04-25 资讯来源：聚表网
卡地亚新近推出TVC《Shape Your Time》,我们与迷人的猎豹再次相遇。在光怪陆离的片段中,经历了一场气势磅礴的打破与重组，这支腕表广告片极其生动地道出了卡地亚品牌如豹的精神内涵。
Shape Your Time
在一个悄声无息的夜里,卡地亚的一个作坊中突然有无数只手表开始分解,并散落成一块一块零件，旋即被一股力量吸引聚集，精密并完美的拼凑，美轮美奂地重组出一头猎豹。并且，表盘细节处，扩大画面模仿太空场景，暗喻表中藏世界。伴随画面的转移，猎豹最终朝着更高处奔跑而去。
TVC采用了全景画面，通过科幻的表现手法，讲述卡地亚对时间轮廓的理解。这种神奇色彩与大片风格相互揉合出的创意，不仅符合了卡地亚奢华气质，更巧妙的传递了卡地亚与猎豹之间的深刻联系，烘托出TVC的主题“Shape Your Time（Catier为你塑造时间轮廓）”。
而在此则TVC之前已有一支微电影强调了卡地亚与猎豹的关系，通过一个探险般的故事，演绎了一只猎豹经历若干文化古国，并最终返回根源之地法国，用奇幻的旅程编制了一个充满传奇色彩的品牌故事。
卡地亚165周年品牌微电影：《卡地亚奥德赛》
卡地亚与猎豹的渊源
早在1915年，猎豹就已出现在卡地亚的产品中，再经过卡地亚的缪斯女神??贞?杜桑与温莎公爵夫人的艺术合作而缔造出了属于卡地亚的猎豹形象（时任卡地亚珠宝设计总监的贞?杜桑，昵称为“豹”，并于1949年设计了 “蓝宝石上的美洲豹”胸针，被温莎公爵夫人纳入私人收藏）。可见，深厚的历史背景与品质的完美追求正是奢侈品牌的重要基因。
而卡地亚选择猎豹作为注册商标和主要标志的原因，在于猎豹野性与温存并具的特征。这种特征同时也隐喻那些自由而独立的女性，这些女性也正是卡地亚的目标消费者。
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